青年奋斗密码的深刻解读——广电总局规划院副院长滕勇在《微笑一号店》研讨会上的精彩发言

在如今这个大环境下年轻人的想法和需求多得很，爱奇艺推出了一档叫《微笑一号店》的真人秀节目，挺有意思的。这档节目就像一扇窗能让我们看到当代年轻人的生活状态。和传统的综艺节目不同，这个节目不是光打打娱乐牌，是深入现实生活年轻人创业的真实故事。节目里年轻人遇到的麻烦、挣扎，同时他们的价值观和追求，都在营里得到了很体现。的节目让我深刻感到优秀的综艺不再是简单的“抢流量”，是开始关注年轻人的内心世界和他们的社会价值。我觉得这档节目特别棒的一点，就是它拥抱了真实的叙事方式，它没有把创业这件事包装得太美好，是冷静地不同背景的年轻人在学习和经营中的困难。停业、争吵这些事情都如实展现没有给人一种成就的假象。这正好符合了当下“Z世代”年轻人对真实内容的追求。观众对虚假的形象已经厌倦了，他们想看到的是跟自己差不多的人奋斗的故事。这档节目第二个让我印象深刻的地方，是它再一次定义了“认真做事”这一概念，如今的年轻人常常在“内卷”和“躺平”之间徘徊，人调侃无奈。节目没有回避这个话题，反用实际的事例来反映这个现象。你能看到年轻人为了完成自我价值的努力，熬夜学习制作甜品、积极弥补自己的不足。这些看似平凡的努力让观众再一次思考奋斗的意义：成功不一定要惊天动地，慢慢学好一项技能、服务好每一个顾客，是值得被尊重的奋斗。节目将“内容即服务”这门变成现实的一个好例子，时候我们听到这个词却不太明白《微笑一号店》把它做得很具体。这节目培养了一个新的咖啡品牌，观众在节目里看到的新品，就能立即在店里买到。这种“看到就能买”的模式，简直太直接了既满足了观众的好奇心，又推动了消费。节目的传播方式很新颖，它把PGC和UGC结合得很好，爱奇艺主线节目加上抖音、小红书上的视频，全都让观众参和到这个内容的创作中来。大家都成为了内容的生产者，让这个节目在社交网站上变得火爆。这种方式打通了内容和消费让节目更容易成为热搜话题。《微笑一号店》就像从年轻人生活中滋长出来的一棵植物，扎根于他们的焦虑开花在城市的文化中结出融合文旅的新果实。当综艺节目会紧紧抓住社会的脉搏，便能创造出超出娱乐的价值。我觉得最动人的故事永远在年轻人奋斗的汗水里、城市的真实生活中，还时候代的脉搏上。