新旧旅游综艺暑期竞争加剧，如何打破同质化困局？

随着旅行综艺的热潮不断越来越高，这不两档新节目《地球超新鲜》和《花儿和少年同心季》正在激烈收视中“对打”。现在大家都知道暑期档的综艺市场已经成为了旅行节目的一大战场，老节目和新节目都在拼尽全力争夺观众的青睐。爱奇艺、优酷、腾讯等大都在推旅行节目，竞争激烈得差点让人喘气来。今年的旅行综艺到底咋样？我们看到《2024年综艺网播年度观察》报告中，“旅游类”节目占了15.2%的份额成了头号热门。上半年的综艺排行榜上，旅行节目竟然占了四个席位，可想知这个市场的火爆。《哈哈哈哈哈》这个老面孔依旧给力，新生的《现在就出发》表现不俗，像《一路繁花》和《老有意思旅行社》的新节目开始崭露头角。这些节目真的能让观众觉得新鲜吗？把旅行和别的的元素结合起来可真是个好主意。说旅行可和熟人一起玩游戏，边吃边聊让大家聚集在一起感觉既亲切又有趣避免大多数节目常见的乏味套路了，不少户外节目悄然升级成了旅行综艺。《奔跑吧》和《极限麻烦》现在都在转型往旅综毕竟走得更远。我们的观众真是一群聪明的家伙他们早已不再满足于“熟人团”，于是《花儿和少年》这类节目想要吸引观众眼球，就得想点新花样。《花儿和少年同心季》一开播便主打低冲突、高治愈的路线，像把大家都放松在路上，慢慢打破壁垒。一来观众们可是纷纷回来了。可是治愈系的节目总是难免落入平淡的窘境。《地球超新鲜》就活过来了，这档新节目一开播反响火爆迅速登顶热度榜真是出乎所有人的意料。孙红雷和陈赫这俩明星的魅力加成外，还有节目里的破冰游戏让那些平时不太熟悉的明星们开始互相搞怪，竟然了不少笑点和惊喜，热度一路上涨。随着节目的进行这种“高开低走”的情况开始显现出来，观众们对新鲜感的期待在逐渐消退。大家开始反思的节目真有必要以旅行的名义在外面转来转去吗？观众觉得干脆就直接在棚里录节目得了。这场旅行真人秀的较量中，不光是腾讯爱奇艺和优酷不甘示弱，爱奇艺即将推出的节目《宇宙闪烁请注意》，就计划走“熟人局”的路线，看看明星好友之间会擦出的火花。优酷是推出了《盲盒旅行局》，全新的方式让旅行变得越发不可预测，增强嘉宾的应变能力。可是看到这些节目大家会有点担忧，越来越多的同质化现象让观众略感厌倦，相似的模式和内容让人忍不住想，怎么才能避免这种内卷呢？有几个新节目给我们了启发。像《老有意思旅行社》就不再依赖流量明星是让普通老有不少人上路，展现他们的活力和尊严，了不少观众对家庭关系和代际沟通的思考。《向山海出发3》把保护生态旅行的主题，节目里向大家人和自然的真实互动和无预设环境中的真实感受，唤醒了大家的环保意识。旅行综艺想打破同质化的泥淖，关键就是回归到旅行本质，可是人和文化和自然的美丽邂逅。让节目仅是走马观花是让观众在旅途中感受到更深的意义。我们才能这片充满竞争的海洋中找到属于自己的蓝海。